3月26日凌晨，苹果召开了2019春季发布会，这是一场没有硬件的发布会，服务成为了本场发布会的主角。在发布会中，苹果的服务业涵盖杂志订阅的Apple News+，希望取代信用卡的Apple Card，游戏订阅服务Apple Arcade，以及原创视频服务的Apple TV+。